新风系统产品的“爆款IP”和品牌战略

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新风系统产品近两年逐渐被消费者们接受之后,市场热度也逐渐增加了起来。几年前新风系统还被认为是暖通设备产品,而近两年的行业快速发展和新风系统的普及,越来越多的消费者和业内人士,认为新风系统就是一件家用电器产品。

而家用电器产品就有其独特的特征和定位。例如我们烧水的水壶,有的水壶主推自身的特征是抑菌杀菌,有的水壶是保温效果好,有的水壶是功能多样性,有的水壶就是颜值好,还有的就是质量好性价比高。而新风系统也是一样的,越来越多的品牌开始有了自己独特的调性了,开始有了品牌意识和“爆款IP”意识。

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大多数新风系统品牌还是在选择传统的品牌战略,即首先策划一个形象,整套VI系统做出来之后,开始大肆招商,给经销商一些政策支持,主推几款新风系统产品,宣传册免费送出。工程上行不行也要投标一次试试。很多行业会议,平台组织的一些会议统统都去参加。个人觉得如果线下门店数量太少,不建议去投标房地产工程项目。同时很多行业会议有的有必要参加,有的会议就是小圈子内部人的“自嗨”,对于品牌推广和行业的发展起到的作用甚微。而品牌战略最显著的特征就是罗列相关数据;标榜自身服务。做出很多为迎合经销商和消费者群体的努力。但如此下去,更会陷入一个互相罗列数据,互相比较服务意识的陷阱。经销商和消费者们无法选择时,就更愿意看到其中品牌公信力和年代多寡作为衡量依据。

所以品牌意识我们暂且称之为“舔狗”,而下面我们来讲讲“爆款IP”的打造。所谓“爆款”都是来源于互联网B2C的一些用语,简单说就是卖的很火的商品。而“IP”则是知识产权的意思。组合起来的意思就是按我个人之于这个行业的理解就是“有自己独特定位的爆款产品”,所以看这个架势,称“爆款IP”为女神应该不为过了。最直观的感受就“爆款IP”自带高冷,我行我素,没有“舔狗”的一点意思。不为迎合任何群体而屈就自己。

总结来说就是品牌战略喜欢先产品后内容(或者无内容),而“爆款IP”则是先内容后产品,而这个内容还不可以是自娱自乐,而必须是“普世价值观”,引起受众共鸣。

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这一点做的相对有那么点意思的就是“三个爸爸”,让我们来重温一下网站上的介绍“三者为众,这里的“三”既指最初的三位创始人爸爸,更是代表了千千万万爸爸对孩子的关爱。
于是,公司取名“三个爸爸”,并将slogan定为:我爱你,呼吸为证!

并不是给这个品牌做推广软文,只是这个品牌在新风系统行业里是唯一一个可以能用“爆款IP”来定义的一个品牌。

2019年8月8日 13:31
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